Funkcje i wpływ mediów na jednostkę

Współczesne media spełniają wiele funkcji w życiu człowieka. Najważniejsze z nich moim zdaniem, to te które bezpośrednio wpływają na odbiorcę, czyli:

• funkcja informacyjna

- dostarczanie informacji o wydarzeniach i sytuacji w społeczeństwie, kraju i na świecie, - powiadamianie o rozkładzie sił we władzy politycznej, - ułatwianie innowacji, adaptacji i rozwoju.

• funkcja wychowawcza

-tworzenie i popieranie istniejących autorytetów -koordynacja jednostkowych i zbiorowych działań społecznych -kreowanie i utrzymywanie wspólnoty wartości ważnych dla danego społeczeństwa - kształtowanie pozytywnych wzorców kulturowych

• funkcja rozrywkowa

- organizacja zabawy, odprężenie i relaks - zmniejszanie napięcia społecznego.

Media mają ogromny wpływ na kształtowanie rzeczywistości społecznej. Ich działanie ma wpływ na kształtowanie opinii publicznej, są one definiowane również w ramach aktywności propagandowej oraz komercyjnej.Jak juz wspomiałam udział mediów w życiu społecznym i w każdej jednostki jest niezmiernie istotny. Dzieje sie tak między innymi dlatego, iż media oddziaływują na postawy, wzorce zachowań i pełnienie ról społecznych. Człowiek coraz bardziej w swoim postępowaniu kieruje się wzorami, obrazami zaczerpniętymi z mediów. Wobec tego niezmiernie ważne sa tresci przez nie przekazywane.

Wpływem mass mediów mozemy nazwać wypadkową wielu czynników, leżących po stronie nadawcy –przekazu – mediów - odbiorcy oraz czynników zewnetrznych wobec samego procesu komunikowania masowego.(Po stronie odbiorców - wpływ mass mediów różnicuje intensywność korzystania z mediów oraz kompetencje poznawcze (komunikacyjne))

Wyróżnia się trzy płaszczyzny wpływu na odbiorcę:

1. Wpływ w płaszczyźnie poznawczej:

- definiowanie sytuacji społecznej i konstruowanie obrazu rzeczywistosci - media stanowia ważne źródło informacji o świecie - ustalanie porzadku dziennego

• media kształtują wyobrażenia na temat tego, co jest ważne
• media wpływają na to, jak interpretujemy rzeczywistość- koncepcja luki informacyjnej
• do człowieka dociera coraz wieksza ilość informacji (złożonych)
• zakłada się, że media wpływają w istotny sposób na lukę informacyjną

2.Wpływ w płaszczyźnie emocjonalnej

- nacisk na charakter zwiazku, jaki zachodzi pomiedzy mass mediami a odbiorcą
• pobudzenie emocjonalne
• rozładowanie emocjonalne
• przeżycie zastępcze
• uzależnienie

3.Wpływ w płaszczyźnie behawioralnej
• aktywacja procesów wolicjonalnych
• dezaktywacja procesów wolicjonalnych